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La publicité, comment est-elle vécue chez nous ? Qui la gère ? Ou encore qui l’entretient ? Elle est omniprésente mais sans bénéficier de son réel statut. Ne dit-on pas qu’une pub mal faite ne donne aucun résultat ?

Ces journées, qui accueillent des sommités maghrébines et européennes, offrent une parfaite occasion pour défraîchir les grands espaces de la communication maghrébine, y découvrir et surtout exploiter les facteurs les plus actifs de nature à conférer aux ambitions et aux différents projets les plus porteurs et dont l’impact ne peut être que puissant, souligne le directeur général de RH. International Communication (www.rhexpoevenementiel. com). Débattre les questions inhérentes à ses répercussions positives sur l’économie est l’objectif qui dominera cette troisième édition.

Le bilan établi par SGMA Conseil pour 2008, et rapporté par Liberté dans son édition du 1er mars, souligne que «le pionnier de la communication, le Maroc (30 ans d’existence), représente 63,5% du marché global du Maghreb, l'Algérie (10 ans d’existence) vient en deuxième position avec 23,5% et la Tunisie (20 ans d’existence) avec 12%. Si le marché de la communication au Maroc a atteint une certaine saturation, en Tunisie et en Algérie, il a un potentiel de croissance appréciable. Sur le marché interne, l’investissement publicitaire global a atteint pour la même année 12,9 milliards de dinars hors taxes».

Les sujets qui seront abordés reflètent cette préoccupation. Ainsi, Stéphane Martin, directeur délégué du SNTPV, analysera un thème d’actualité, en l’occurrence Entreprises, marques : comment être «vues à la télé» ? Le directeur général de l’ARPP (ex-BVP), Joseph Besnainou, abordera et apportera des éléments et des références qui mettent en avant le rôle de la pub dans la protection de l’environnement.

Luc Laurentin, auteur du livre No Pub, traitera de «la communication, incontournable outil au service de la création de valeur…» La vente : coeur de métier de la régie publicitaire par M. Ali BakkaliI, directeur général du Groupe Plurimédia New Publicity. Un expert marocain, doyen de la publicité dans son pays (40 années de combat au quotidien), expliquera : «Comment peut-on, aujourd’hui, dans des marchés comme les nôtres, exceller dans l'exercice du métier de régie publicitaire dans un contexte de morosité économique et, surtout, en l'absence d'une véritable culture marketing ?»

Publicité et pluralisme de la presse algérienne
L’intervenant, Nacer Gasmi, maître de conférences en sciences de gestion à l’Université de Bourgogne - Dijon, France, traitera de «la communication publicitaire, un levier d’action incontournable pour développer le capital marque». Abbas Bendali, directeur général de Solis, proposera un sujet sur «les sites Internet identitaires peuvent-ils constituer une alternative en termes d'investissement publicitaire par rapport aux médias traditionnels ?»

Entreprises, marques
Philippe Cartaillier interviendra sur un sujet qui met en valeur le thème central sous lequel se tiendront ces journées, à savoir «la publicité au secours de l’économie». Il démontrera que les marques vont aussi au secours de l’économie et l’investissement est la seule arme pour conforter la marque sur le terrain qui n’est pas un vain mot mais une valeur bien cotée.

Les nationaux traiteront de l’évolution de la publicité dans notre pays et surtout comment l’organiser autour de trois grandes valeurs, l’authenticité, l’adaptabilité et la séduction. Ces journées, appuyées par des médias, des entreprises comme Air Algérie et l’ENTV qui considèrent, à juste titre que la communication est une exigence vitale pour l’entreprise, tout comme les médias nationaux qui sont partenaires de l’événement, les agences de communication, notamment Interac technologie, Media Algeria, MMC DBB, ou encore Media stratégie premium, qui travaillent dans le cadre de la multiplication des innovations, rapprocheront non seulement les professionnels mais aussi les idées et les expériences vécues çà et là.

Le Soir d'Algerie - 02/05/2009